Der Onlinehandel mit Getränken ist ein wachsendes Geschäftsfeld – und feingeist.at, ein Tochterunternehmen des österreichischen Getränkegroßhändlers Del Fabro Kolarik, bringt sich dafür in Stellung. Mit einem umfassenden Relaunch will der Shop künftig optisch sowie konzeptionell neue Akzente setzen. Unter dem Claim „Darauf sollten wir trinken“ wurde die Plattform modernisiert und die Kommunikation überarbeitet. Ziel sei es, Genusskultur digital zugänglicher zu machen – und dabei die eigene Gastro-Expertise auszuspielen.
Vom Gastro-Profi zum Online-Anbieter
Del Fabro Kolarik zählt seit Jahren zu den etablierten Größen in der heimischen Gastronomielogistik. Mit feingeist.at soll dieses Know-how nun verstärkt im Privatbereich ankommen. Der Online-Shop bietet rund 6.000 kuratierte Produkte an: hochwertige Weine, Spirituosen, Biere, Schaumweine sowie alkoholfreie Alternativen und internationale Raritäten.
„Wir wollten nicht nur einen neuen Look, sondern ein neues Gefühl schaffen“, sagt Magdalena Blümel-Sternat, Leiterin für Marketing Kommunikation. Man wolle nicht bloß Getränke verkaufen, sondern Genussmomente anbieten, Haltung zeigen und Orientierung geben.
Ein Markt in Bewegung
Die Neuaufstellung von feingeist.at ist auch Ausdruck eines sich wandelnden Marktes. Der Getränkeeinkauf erfolgt zunehmend online, die Nachfrage nach besonderen Produkten und alkoholfreien Alternativen wächst, und auch der Anspruch an Service und Präsentation hat sich verändert.
„Wir verstehen feingeist.at nicht als klassischen Webshop, sondern als kuratierte Bühne für gute Produkte und gute Entscheidungen“, erklärt Verkaufsleiter Benjamin Mayr. Empfehlungen sollen künftig eine größere Rolle spielen, das Sortiment wird laufend erweitert und digitale Funktionen für eine einfachere Nutzerführung sind geplant. Der Relaunch betrifft nicht nur die Oberfläche. Die Bildsprache ist klarer, das Wording näher am Zeitgeist und der gesamte Auftritt wirkt zugänglicher. Der Schritt in den Direct-to-Consumer-Markt sei bewusst gewählt worden. „Unser Ziel ist es, Orientierung zu geben und Genuss zugänglich zu machen“, so Mayr.
Aktion zum Start
Zum Start des neuen Auftritts gibt es bis Ende Juni eine Rabattaktion: Über 15 Prozent auf Bestellungen ab 100 Euro sollen den Sommer einläuten und auf den neuen Markenauftritt aufmerksam machen.
