Das Management Center Innsbruck (MCI) - in Kooperation mit der Universität Innsbruck - führt die seitens des Österreichischen Skiverbandes (ÖSV) und Steiermark Tourismus beauftragte WM-Studie Schladming 2013 durch. Neben dem Konsumverhalten wird auch die Zufriedenheit der Besucher mit der Ski WM Schladming 2013 erhoben. 

Für ÖSV Generalsekretär Dr. Klaus Leistner generiert die Studie zentrale Informationen für diesen und weitere Großevents des ÖSV. Auch für Dir. Georg Bliem vom Steiermark Tourismus sind die Rückmeldungen der Besucher ein sehr wichtiger Erfolgsindikator für die Ski WM in Schladming. Das MCI hat bereits 2001 in St.Anton die offizielle WM Studie durchgeführt und ein durchaus positives Bild seitens der Besucher erhoben. "Das war damals ein großes Skifest mit begeisterten Zuschauern, ähnliches erwarten wir auch für Schladming 2013", so Prof. Hubert Siller, Leiter des MCI Tourismus und der WM-Studie 2013. Mit rund 1000 persönlichen Interviews holt das auf dem Gebiet der Eventforschung sehr erfahrene MCI/Universität Innsbruck-Team ein repräsentatives Stimmungsbild von der Skiweltmeisterschaft in Schladming ein.

Tourismusminister zum Start der Ski-Weltmeisterschaften in Schladming - Österreich-Tourismus erwirtschaftet Wertschöpfung von 22,8 Milliarden Euro und sichert 330.000 Arbeitsplätze.

Nach der Rekordbilanz 2012 mit 131 Millionen Nächtigungen und 36 Millionen Gästen steht mit der Ski-WM in Schladming das nächste große Tourismusereignis vor der Tür. Bis zum 17. Februar gehen die besten Skifahrerinnen und Skifahrer auf Medaillenjagd, rund 400.000 Besucher und mehr als 3.000 Medienvertreter aus aller Welt werden erwartet. "Mit dem Tourismus steht der erste Gewinner der Ski-WM jetzt schon fest. Vom weltweiten Werbeeffekt profitiert die gesamte Tourismusmarke Österreich", sagt Wirtschafts- und Tourismusminister Reinhold Mitterlehner.

Eine vom Wirtschaftsministerium beauftragte Studie zeigt die positiven wirtschaftlichen Auswirkungen der Veranstaltung: Neben dem Imagegewinn bringt die WM der Region Dachstein-Tauern laut der Studie jährlich 44.000 zusätzliche Gäste, allein im Tourismus sechs Millionen Euro jährlich mehr Umsatz sowie 4,3 Millionen Euro zusätzliche Wertschöpfung pro Jahr.

"Aus touristischer Sicht geht es in erster Linie darum, weltweite Aufmerksamkeit auf die Region Schladming, die Steiermark und Österreich zu richten und die Position als Tourismusdestination und führendes Wintersportland langfristig zu stärken", betont Mitterlehner. Im Rahmen der Ski-WM soll Österreich nicht nur als reines Ski-Land, sondern gerade auch als Wintererlebnisland präsentiert werden. "Obwohl Österreich schon jetzt mit rund 50 Prozent Marktanteil Wintersportland Nummer eins in Europa ist, werden mit der Ski-WM neue Zielgruppen erreicht und neue Märkte erschlossen, in denen Skifahren keine so große Tradition hat. Urlaub in Österreich ist gerade auch abseits der Piste attraktiv", so Mitterlehner.

Aktuelle Analyse zeigt Wirtschafts- und Beschäftigungseffekte

Schon jetzt ist der heimische Tourismus eine wesentliche Säule der Volkswirtschaft, wie eine aktuelle Analyse des Wifo und der Statistik Austria im Auftrag des Wirtschaftsministeriums zeigt. Demnach erwirtschaftete der Tourismus allein im Vorjahr 22,8 Milliarden Euro direkte und indirekte Wertschöpfung, das entspricht 7,4 Prozent des Bruttoinlandsprodukts. Das wirkt sich auch am Arbeitsmarkt positiv aus. Im Jahr 2011 waren fast zehn Prozent der Beschäftigten dem Tourismus im weiteren Sinne zuzurechnen - das sind über 330.000 Vollzeitäquivalente. "Als Arbeitgeber ist der Tourismus gerade in strukturschwächeren Regionen nicht zu ersetzen", betont Mitterlehner abschließend.

Die ÖHV-Betriebe informieren ihre Mitarbeiter über die Aussagen von AK-Präsident Pichler. Diese sollen selbst entscheiden, ob sie das goutieren.

"Wenn der Präsident der Arbeiterkammer Salzburg in einem Interview von Überfremdung spricht, schürt er damit Vorurteile, gegen die sich führende Vertreter der Sozialdemokratie bislang verwehrt haben. Ich bin fassungslos, wie plump und populistisch Pichler agiert. Das ist Hetze auf Kosten von Mitarbeitern, die bei Wahlen kein Stimmrecht haben", erklärt Walter Veit, Vizepräsident der Österreichischen Hoteliervereinigung (ÖHV).

Veit: Burgstaller soll sich von Aussagen distanzieren

"Die Nächtigungsrekorde sind immer ein willkommener Anlass zum Jubeln. Möglich sind sie aber nur mit internationalen Gästen und internationalen Mitarbeitern. Wenn die angefeindet werden, rührt man kein Ohrwaschel", warnt Veit vor einer Debatte über institutionalisierte Ausländerfeindlichkeit in der Festspielstadt:

"Damit findet sich ein führender SPÖ-Repräsentant in einer Gesellschaft wieder, in der ihn viele Genossen sicher nicht sehen wollen. Wo bleiben die Rücktrittsaufforderungen von Grün und Rot?" Von Landeshauptfrau Gabi Burgstaller erwartet Veit, dass sie sich von Pichlers Aussagen distanziert.

KV-Löhne um 9,5 % erhöht

Die Zahl der Mitarbeiter im Tourismus steigt seit Jahren enorm - und das soll auch so bleiben. Deshalb hat die ÖHV allen Salzburger Mitgliedsbetrieben per E-Mail eine Information für ihre Mitarbeiter über die unhaltbaren Aussagen ihres Pflichtinteressenvertreters geschickt: "Wir erwarten hier mehr Sensibilität. Unsere Mitarbeiter sind unser wichtigstes Kapital - egal, woher sie kommen", erinnert Veit Pichler an die Erhöhung der KV-Löhne um 9,5 % in der Hotellerie: "So eine Erhöhung kann man in anderen Branchen lange suchen!"

Mit 1,26 Millionen Ankünften konnte im Zeitraum November und Dezember 2012 ein Plus von 6,6% im Vergleich zum Vorjahr und somit das beste Ergebnis zum Winterstart seit 1984 erreicht werden. Die Übernachtungen stiegen mit 4,86 Millionen ebenfalls deutlich (+7,8%) - damit wurde in den ersten beiden Wintermonaten das zweitbeste Nächtigungsergebnis im langfristigen Vergleich seit den 1980iger Jahren registriert.

"Der Tiroler Tourismus bleibt auf Rekordkurs. Die Branche beweist auch vor dem Hintergrund eines schwierigen internationalen Wirtschaftsklimas erneut ihre Stärke", freut sich Tirols Tourismusreferent und Landeshauptmann Günther Platter über die aktuellen positiven Auswertungen. "Die Anziehungskraft der Marke Tirol und die breite Angebotspalette der Tiroler Wintersportdestinationen sind zentrale Wettbewerbsfaktoren. Besonderer Dank gilt allen im Tourismus Beschäftigten. Ihr ungebrochenes Engagement ist das Fundament für unsere Position als Wintersportland Nummer eins der Alpen."

Gerade im Dezember konnten deutliche Zuwächse aus den wichtigen Herkunftsmärkten erzielt werden, so aus Deutschland mit Steigerungen bei Ankünften (+8,2%) und Übernachtungen (+12,0%). Ebenfalls stark entwickelte sich der niederländische Markt (AK +7,4%, ÜN +17,4%). Ein Nächtigungswachstum gab es auch aus Großbritannien (ÜN +7,8%), der Schweiz (ÜN +9,8%), Belgien (ÜN +14,2%) und Dänemark (ÜN +12,5%) zu verzeichnen.

Der bisherige Start der Wintersaison 2012/2013 - also das konsolidierte Ergebnis von November und Dezember 2012 - fiel mit einer Steigerung bei den Ankünften um 6,6% und den Nächtigungen um 7,8% ebenfalls erfreulich aus. Für verfrühte Euphorie gebe es allerdings keinen Grund, hält Tirol Werbung-Geschäftsführer Josef Margreiter fest: "Auch wenn die bisherigen Zahlen einen wirklich sehr positiven Auftakt bedeuten, insgesamt machen die Nächtigungen im November und Dezember gemeinsam nur rund 17% der Wintersaison aus."

Abgerechnet könne daher erst am Saisonende werden. Obwohl der frühe Ostertermin heuer positive Impulse setzen könne, gebe es viele Faktoren, die den Saisonverlauf beeinflussen können - so wie etwa wetter- bzw. kalenderbedingte frühere Rückreisen im Jänner, so Margreiter. Zuwächse gab es in den ersten beiden Wintermonaten aus Deutschland sowohl bei den Ankünften (+8,9%) als auch den Übernachtungen (+9,8%).

Steigerungen verzeichnete man zum Saisonstart auch aus den Niederlanden (AK +7,2%; ÜN +16,7%), aus der Schweiz (AK +9,0%, ÜN +10,1%) und Russland (AK +22,4%, ÜN +20,6%). Über ein Wachstum darf sich Tirols Tourismus darüber hinaus aus Großbritannien (ÜN +5,6%), Belgien (ÜN +8,5%) sowie Dänemark (ÜN +12,8%) freuen. Rückläufige Entwicklungen sind aus Italien (ÜN -1,3%), Frankreich (ÜN -10,7%), Tschechien (ÜN -9,6%), Polen (ÜN -8,8%) und Rumänien (ÜN -11,2%) zu registrieren.

In allen Beherbergungskategorien konnten im November und Dezember 2012 die Nächtigungen gesteigert werden. Am deutlichsten waren die Zuwächse bei den privaten und gewerblichen Ferienwohnungen (jeweils ÜN +14,9%). Ein Anstieg an Nächtigungen wurde aber auch aus der Hotellerie (5/4-Stern: ÜN +4,1%; 3-Stern: ÜN +6,2%; 2/1-Stern: ÜN +8,2%) und den Privatquartieren (ÜN +7,6%) gemeldet.

Mit der Ferienmesse in Wien - traditionell der Auftakt für die Bewerbung der Sommersaison - startet auch die neue Kampagne für das Burgenland. Mit dem sowohl sympathischen, wie ehrlichen Versprechen "Urlaub mit Sonne drin". Die grundsätzliche Positionierung als die Sonnenseite Österreichs wird nicht nur verbal, sondern vor allem auch visuell verstärkt. Jedes Sujet wird durch eine Sonnenscheibe, die jeden der vielen Angebotsbereiche des Burgenlands "erleuchtet", impactstark in Szene gesetzt. "Mit der visuellen Kraft dieser Umsetzung bekommt unser vielfältiges Angebot nicht nur starke Aufmerksamkeit, sondern auch eine eigene visuelle Identität, die uns klar und sympathisch von allen Mitbewerbern abhebt", ist Mario Baier, Tourismusdirektor Burgenland, überzeugt. "PKP BBDO hat uns einen wichtigen Schritt hin zu einer klar definierten Marke gezeigt. Die Entscheidung in einer Wettbewerbspräsentation war daher einfach und einstimmig".

Anfang Dezember wurde die strategische Ausrichtung und die Umsetzung der neuen Kampagne im neuen Kongresshaus Eisenstadt im Rahmen der Tourismusenquete im Beisein der Landesregierung vorgestellt. Über 300 touristische Leistungsträger des Burgenlandes konnten der Präsentation von Fred Koblinger, PKP BBDO, folgen. "Mittels einer unter den Sitzen angebrachten Sonnenscheibe konnte jeder seine Zustimmung signalisieren. Das Sonnenmeer im Saal kann mit Fug und Recht als begeisterte Zustimmung gewertet werden", freut sich Mario Baier mit seinem engagierten Team.

Das neue Key Visual - die Sonne - steht im Burgenland nicht nur für gutes Wetter und Klima, sondern sie ist "Burgenland pur": Sie wärmt das Wasser der Seen, sie hat hier die Kraft wie sonst nur am Meer, sie schafft unvergessliche Sonnenauf- und Untergänge am Neusiedler See! Sie lässt die Paradeiser und das Gemüse ganz besonders reifen, sie gibt dem Wein seine Kraft und Eigenständigkeit, scheint dem Mangalitzaschwein und dem Moorochsen auf den Buckel. Sie erhält das wärmende Gefühl auch nach dem Thermalbad, sie steckt in den Herzen der unaufdringlichen aber umso freundlicheren Gastgeber und sie ist nicht wie in den Alpenregionen spätestens um 16 Uhr hinter den Bergen verschwunden.

Einzigartige Wirkung

Die Identifikation für die burgenländische Tourismuswirtschaft und auch bei den Burgenländerinnen und Burgenländern war von hoher Bedeutung bei der Entscheidung für die neue Werbelinie. "Die Sonne verkörpert wie nichts anderes sonst positive Werte und Gefühle, die untrennbar zu einem angenehmen Urlaub dazu gehören" so Koblinger.

Wien sei schön, aber Innsbruck verdiene einen Platz an der Sonne. Das meint der US TV-Sender CNN auf seinen Online-Reiseseiten und reiht Innsbruck unter Europas "10 hottes destinations 2013". Redakteurin Natasha Dragun ist begeistert von Innsbrucks einzigartigen Skibergen, die direkt von der Stadt aus mit der Seilbahn erreichbar sind, von der atemberaubenden Architektur der Seilbahnstationen, welche die Handschrift von Zaha Hadid tragen. Das Billabong Air & Style Snowboardfestival lobt sie ebenso wie die Aktivitäten abseits von Schnee und Winter. Dann schwingen sich Einheimische und Besucher etwa auf Fahrräder und erkunden die historischen Feriendörfer rund um Innsbruck.

Zwischen Liverpool, Istanbul, Kreta, Helsinki, Belfast, Amsterdam, Berlin, Korsika und Reykjavik hat sich Innsbrucks alpin-urbanes Flair also einen Platz an der Sonne der europäischen Reiseziele gesichert, was Karl Gostner, den Obmann von Innsbruck Tourismus freut, "bestätigt dieser Artikel doch die Arbeit unseres Teams, das ein ausgesprochen professionelles Tourismusmarketing betreibt. Aber auch die Leuchtturmevents, zu denen Air & Style sowie viele andere sportliche und kulturelle Veranstaltungen zählen, entfalten eine große Strahlkraft." Nicht zuletzt die YOG 2012, die 1. Olympischen Jugendwinterspiele, hätten den Ruf Innsbrucks als "Hotspot" für Sporterlebnis inmitten einzigartiger Umgebung gefestigt. 

Und Fritz Kraft, Geschäftsführer von Innsbruck Tourismus, ergänzt: "Mit CNN International erreichen wir eine ausgesprochen interessante Zielgruppe in Europa, den USA, dem Nahen Osten sowie in Asien. Unser Markenkonzept, auf Stadt und Berge zu setzen und das alpin-urbane Erlebnis von Innsbruck in den Mittelpunkt zu stellen, ist schlüssig und erweist sich immer mehr als erfolgreich."