Destinationsmanagement
In den letzten 10 Jahren wurden im SalzburgerLand mehrere ortsübergreifende Tourismusverbände, die jeweils zwischen zwei und vier Orte umfassen, gegründet. Darüber hinaus haben sich die meisten Tourismusorte im SalzburgerLand zu regionalen Marketinggesellschaften und -organisationen zusammengeschlossen, um durch entsprechende Mittelbündelung den Marketingdruck zu erhöhen (z. B. Gasteinertal Tourismus, Zell am See-Kaprun Tourismus, Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern Tourismus, Wolfgangsee Tourismus). Das SalzburgerLand steht für ganzjährigen Tourismus in attraktiver, alpiner Landschaft mit Bergen und Seen, für Kulturkompetenz unauthentisches Brauchtum, gesunde Natur und Umwelt sowie das Weltkulturerbe Mozartstadt Salzburg. Dabei werden folgende strategische Geschäftsfelder bearbeitet: Das Geschäftsfeld Stadt, Kultur, Festivals und Landkultur; das Geschäftsfeld Berg- und Seeerlebnis sowie Sommersport; das Geschäftsfeld Wintersport, Advent und Stille Nacht; das Geschäftsfeld Meeting Industry; das Geschäftsfeld Wellness und Gesundheit und das Geschäftsfeld Genuss, Kulinarik und Regionalität.
Rad & Bike
Das abwechslungsreiche Rad- und Bikeangebot im SalzburgerLand richtet sich an Genussradler und ambitionierte Ausdauersportler gleichermaßen und reicht dementsprechend von traumhaften Strecken für gemütliche Familien-Radtouren oder E-Biker, rasanten Downhills für Extrem-Biker bis hin zu mehrtägigen Touren für ambitionierte Radler. Die Saison für Radurlaube beginnt mit den ersten wärmeren Frühlingstagen und dauert bis lange in den Oktober hinein. Rad & Bike ist deshalb auch zur Verlängerung der Sommersaison ein interessantes Thema. Über 7.000 Kilometer bestens ausgeschilderte Rad- und Mountainbikewege führen quer durch alle Salzburger Ferienregionen: Darunter der wunderschöne Tauernradweg,der Alpe Adria Radweg, der von Salzburg bis an die Adria führt oder der Mozartradweg. Ausgewiesene Bike- und Radhotels, vier Top-Bikeparks, Rennradstrecken und immer wieder neue Touren sowie Internationale Veranstaltungen wie der „UCI Mountain Bike Downhill Weltcup“ und die Fourcross Weltmeisterschaft 2014 in Saalfelden Leogang, die Bike Infection Kaprun, das Out of Bounds-Festival in Leogang, der Amadé Radmarathon, die Österreich Rundfahrt, der Glocknerkönig oder die Eddy Merkkx Classic unterstreichen die Radkompetenz und Angebotsvielfalt des SalzburgerLandes.
Kultur in Stadt & Land
Das SalzburgerLand zählt zu den wichtigsten Destinationen im internationalen Kulturtourismus: Die Salzburger Festspiele, Wolfgang Amadeus Mozart oder Sound of Music haben der Region zu Weltruhm verholfen. Der Kultursommer am Land präsentiert sich 2014 facettenreich – gespielt, gelesen und musiziert wird an Schauplätzen wie Almen, Burgen oder Berggipfel. Das neue Kulturfestival „Schubert in Gastein“, die Literaturtage rund um Thomas Bernhard in Goldegg oder die spektakuläre Theater-Performance „Schafberg 1911“ am Wolfgangsee, das Jazzfestival in Saalfelden oder der Diabelli-Sommer in Mattsee sind nur einzelne Beispiele für die Vielfalt an Veranstaltungen. Das Jahr wird in Salzburg kulturell mit den international bekannten Mozartwochen eingeläutet. Ende Januar können sich Musikliebhaber auf Orchesterkonzerte mit der Camerata Salzburg und dem Mozarteum freuen. Gefolgt von den Oster- und Pfingstfestspielen erlebt man in Salzburg einen kulturellen Frühling von höchstem Niveau. Neben den Sommerfestspielen mit Promi-Charakter im Juli bietet die Stadt auch zahlreiche zeitgenössische Kulturgenüsse wie die Sommerszene im Juni und eine Vielzahl an Galerien und Ausstellungen. Wenn der kraftvolle Herbst seine Tore öffnet, lädt Salzburg zum Jazz in the city mit internationalen Musikern in die Altstadt ein. Die stillste Zeit im Jahr wird vom Salzburger Adventsingen im Großen Festspielhaus begleitet. Ganzjährig bieten das Salzburger Marionettentheater und die Salzburger Schlosskonzerte ein abwechslungsreiches Programm. Ein Zeugnis von der Macht und Pracht des Barock mit 2.000 Exponaten auf 15.000 m2 liefert der neue Museumsrundgang Dom- Quartier Salzburg, der am 17. Mai 2014 eröffnet wurde. Besucher erhalten damit die Möglichkeit, auf den Spuren der einstigen Fürsterzbischöfe das prunkvolle Zentrum kirchlicher und weltlicher Macht zu erkunden. Der in Europa einzigartige Rundgang führt von den Prunkräumen der Residenz und der Residenzgalerie in den Dom, in dessen Oratorien Sonderausstellungen und die Schätze des Dommuseums zu sehen sind. Weiter geht es über die Kunst- und Wunderkammer in die mit barocken Gemälden bestückte „Lange Galerie“ und das neue Museum der Erzabtei St. Peter. Nach einem Blick in den gotischen Chor der Franziskanerkirche endet der Rundgang im Carabinieri-Saal der Residenz.
Gesundheitstourismus
Immer mehr Menschen wollen in ihrem Urlaub bewusst etwas für ihr körperliches und seelisches Wohlbefinden und ihre Lebensqualität tun. Die „Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand“ bündelt die vorhandenen medizinischen, touristischen und natürlichen Kompetenzen im SalzburgerLand und ist damit ein einzigartiges Netzwerk für Gesundheitsurlaub in Spitzenqualität. Die Thermalquellen im Gasteinertal, die Krimmler Wasserfälle oder die wohltuende Wirkung der mittleren Höhenlagen auf den menschlichen Organismus: Das SalzburgerLand hat viele natürliche Ressourcen, die die Gesundheit fördern und seit langem von Einheimischen und Gästen sowohl präventiv als auch therapeutisch genutzt werden. Dazu kommen medizinische Einrichtungen auf höchstem Niveau und touristische Betriebe, die auf jahrzehntelange Erfahrung bei Gesundheits-, Kur und Rehabilitationsaufhalten zurückblicken können. Die „Alpine Gesundheitsregion Salzburger- Land“, die im Herbst 2013 ins Leben gerufen wurde, fasst diese einzigartigen Kompetenzen in einem Netzwerk zusammen, nützt Synergien und macht das hochwertige Gesundheitsangebot für potenzielle Gäste klarer sichtbar. Ziel ist es, das SalzburgerLand durch seine ausgewiesene Gesundheitskompetenz als Ganzjahresdestination zu stärken. Schließlich ist der Gesundheitstourismus ein weltweit stark wachsender Markt. Der Schulterschluss von Medizin und Tourismus gewährleistet die hohe Qualität des Gesundheitsurlaubs im SalzburgerLand. Sie ist die beste Basis, um langfristig die bedeutendste Gesundheitsregion der Alpen zu werden. Unter der Federführung des Landes Salzburg und der SLTG taten sich in einem ersten Schritt 15 Partner mit 50 Einzelunternehmen und 5.800 Gästebetten im Netzwerk zusammen. Die Salzburger Landeskliniken, das Medizinische Zentrum Bad Vigaun, der Gasteiner Heilstollen oder die Emco Privatklinik sind in der Initiative ebenso vertreten wie die Tauern SPA Kaprun, auf medizinische Angebote oder Prävention spezialisierte Hotels, Ernährungsberater oder Sportmediziner. Um Partner zu werden, muss eine klare indikationsbasierte Kompetenz vorgewiesen werden. Die Indikationen sind unterschiedlich und reichen von Spezialangeboten für Allergiker oder Asthmakranke bis hin zu Rehabilitation nach Operationen oder Kuraufenthalten.
SalzburgerLand Card
Das SalzburgerLand ist ein Familienurlaubsland, über 35 Prozent verbringen ihren Urlaub in Familienbegleitung (Quelle: T-MONA Sommer 2011). Dem Ruf als Topdestination für Familien gehen viele Aktivitäten und Angebote für diese Zielgruppe, wie etwa qualitätsgeprüfte Family-Hotels oder die All-Inclusive-Karte „SalzburgerLand Card“, voraus. Die SalzburgerLand Card (für sechs und 12 Tage) ist im Sommer (vom 1. Mai bis 26. Oktober) ein beliebter Begleiter der Gäste. Rund 50.000 Besucher nutzen das umfassende Angebot mit 190 inkludierten Leistungen und Attraktionen.
